Kia TV
Kia
Period
2018-2019
Format
디지털 시리즈
Location
전세계
Overview
신차 공개 시기에 맞추어 오너 인터뷰와 플래그십 이벤트 중계 등을 다양한 형식과 플랫폼을 경유해 제품에 대한 이야기와 브랜드 가치를 전하는 디지털 시리즈
Thematic
신차 출시와 사람, 문화의 연결
What We Did
디지털 시리즈 기획, 인터뷰 제작, 크리에이티브 디렉션
Context
기아는 단순한 신차 정보 전달을 넘어, 브랜드 문화와 고객 경험을 연결하는 상호적 콘텐츠 여정을 구축하고자 했다. 이는 디지털 플랫폼 상에서 스토리텔링이 브랜드 전략의 핵심 도구가 될 수 있다는 인식에 기반한 접근이었다.
- MyCity: 주요 글로벌 도시의 일상 속에서 차량이 자연스럽게 녹아드는 모습을 통해, 제품 중심에서 사람 중심의 브랜드 이미지로 전환하고자 했다.
- MyKia Projects: 전 세계 오너들의 실제 사용 경험을 중심으로 진정성 있는 브랜드 메시지를 전달하고, 실사용자의 목소리를 통해 신뢰도를 높이고자 했다.
- GetAway: 이동의 자유라는 모빌리티의 본질을 통해, 차량이 일상의 탈출과 회복을 돕는 라이프스타일 파트너임을 강조하고자 했다.
- First Impression: 모터쇼 현장에서의 다양한 관객 반응을 신속히 수집해 생생한 첫인상을 기록하고, 향후 마케팅 전략 수립에 활용하고자 했다.
Challenge
기아는 단순한 제품 홍보를 넘어, 각기 다른 지역과 주제 안에서 브랜드 철학과 라이프스타일 가치를 효과적으로 전달해야 했다. 실제 오너의 일상부터 자연 속 주행, 대규모 글로벌 촬영까지 다양한 상황에 맞춘 연출과 제작 전략이 요구되었으며, 문화적 맥락과 현장 변수에 유연하게 대응하는 동시에, 콘텐츠로서의 진정성과 전달력을 확보하는 것이 핵심 과제였다.
- MyCity: 각 도시의 문화적 특색을 살리면서도 브랜드 메시지를 통일해야 했으며, 복잡한 현지 촬영 조건과 변수에 유연하게 대응해야 했다.
- MyKia Projects: 다양한 문화와 법적 환경 속에서 실제 고객의 일상을 자연스럽게 촬영하며, 연출 없이도 메시지를 전달해야 했다.
- GetAway: 자연 환경 속 촬영의 접근성과 안전 문제, 이동과 장비 운영 등 복잡한 로지스틱을 고려하면서도 감성적 자유로움을 담아야 했다.
- First Impression: 한정된 시간과 현장 조건에서 인터뷰와 제품 촬영을 병행해야 했으며, 즉석 섭외와 언어 장벽 등에도 유연하게 대응해야 했다.
Solution
제품, 사람, 장소를 융합한 모듈형 영상 전략을 통해 기아의 글로벌 마케팅 메시지를 감각적으로 전달했다. 도시, 자연, 이벤트 등 다양한 환경에 맞춰 드론, 주행, 인터뷰 촬영을 유연하게 구성하고, 현장 변수에 대비한 플랜 운영과 현지 협업을 통해 안정적인 제작을 구현했다. 이후 각기 다른 소스를 일관된 톤앤매너로 정리하고, 색보정, 사운드, 그래픽을 콘텐츠별 메시지에 맞게 조율해 완성도를 높였다. 제한된 시간 내 고품질 결과물을 도출하며, 브랜드의 감성과 메시지를 효과적으로 시각화했다.
- MyCity: 도시의 역동성과 문화적 특색을 담기 위해 체계적인 기획과 현지 협업을 기반으로 안정적인 고난도 촬영을 진행했다.
- MyKia Projects: 실제 오너의 생활에 밀착한 촬영을 위해 사전 인터뷰와 문화 리서치를 바탕으로 자연스러운 브랜드 경험을 기록했다.
- GetAway: 도심을 벗어난 여정 속 자동차의 새로운 역할을 시각적으로 강조하며, 여행자들의 실제 경험을 따라 진정성 있는 스토리를 구성했다.
- First Impression: 제한된 시간 안에 차량의 USP와 다양한 관람객의 반응을 효과적으로 담아내기 위한 구조화된 촬영 프로세스를 운영했다.
Watch
From the Team
"이것은 단순히 히어로 필름을 만드는 것이 아니었습니다. 콘텐츠 시스템을 설계하는 것이었습니다. 저희는 차량 출시 주기에 맞춰 모듈식 시리즈를 구축했으며, 제품 중심의 스토리텔링과 라이프스타일 통합을 결합했습니다. 이를 통해 글로벌 확장성에 대해 배우고 미디어 적응력을 높일 수 있었어요."
Yoonseop Kim
Art Director
Credit
Art Director
Producer
Yoonseop Kim
Minseok Kim
Credit
Art DirectorYoonseop Kim
ProducerMinseok Kim
