신한카드 신입채용
Shinhan Card
Period
2022
Format
모션그래픽
Location
서울
Overview
금융권의 전통적 이미지를 탈피하고 창의적이고 자유로운 기업문화를 콜라주 모션그래픽으로 표현한 신입사원 채용 영상
Thematic
자유로운 창의성, 금융의 새로운 얼굴, 세대 공감
What We Did
콜라주 모션그래픽, 크리에이티브 디렉션, 편집, 사운드 디자인
Context
모든 기업이 똑똑하고 미래지향적인 인재를 원하는 것은 동일하지만, 신한카드는 인재를 유치하는 방식에서 차별화를 시도했다. 전통적으로 금융권은 안정성, 신뢰성, 보수성을 강조하며 격식 있는 이미지로 인재를 모집해왔다. 그러나 MZ세대가 구직 시장의 주역으로 부상하면서, 이들이 중시하는 창의성, 자율성, 워라벨, 수평적 문화와 같은 가치를 반영한 새로운 접근이 필요했다. 신한카드는 '캐주얼하고 자유분방한 분위기'를 전면에 내세워 기존 금융사의 딱딱한 이미지에서 탈피하고자 했다. 이는 단순한 마케팅 전략을 넘어, 실제로 조직 문화를 혁신하고 있다는 메시지를 전달하는 전략적 커뮤니케이션이었다. 특히 카드사가 보유한 다양한 라이프스타일 데이터와 트렌드 인사이트를 활용하여, 지원자들에게 '당신의 창의성이 고객의 일상을 바꿀 수 있다'는 비전을 제시하고자 했다.
Challenge
금융권 특유의 신뢰감과 전문성은 유지하면서도 젊고 창의적인 이미지를 동시에 전달해야 하는 균형의 과제가 있었다. '가벼운 느낌'이 '가벼운 회사'로 오해받지 않도록, 메시지의 무게감은 유지하면서 표현 방식만 혁신적으로 바꿔야 했다. 짧은 러닝타임 안에 신한카드의 혁신성, 성장 가능성, 그리고 일하는 즐거움을 모두 담아내되, 지원자들의 시선을 끝까지 붙잡을 수 있는 중독성 있는 영상을 만들어야 했다. 무엇보다 다른 금융사들과 확연히 구별되는 독특한 아이덴티티를 확립하는 것이 핵심 과제였다.
Solution
콜라주 모션그래픽이라는 독특한 비주얼 언어를 채택하여 신한카드의 다채로운 면모를 표현했다. 카드, 숫자, 데이터 비주얼라이제이션, 라이프스타일 이미지 등 카드사와 관련된 다양한 요소들을 리드미컬하게 조합하여 역동적인 화면을 구성했다. 각 씬은 짧은 컷으로 구성하여 시작부터 끝까지 시선을 뗄 수 없는 스피디한 전개를 만들었다. 타이포그래피는 메시지 전달의 핵심 도구로 활용했다. 신한카드를 대표하는 키워드를 다양한 폰트와 애니메이션으로 표현하되, 브랜드 컬러를 일관되게 적용하여 통일감을 유지했다. 특히 '가볍지만 가볍지 않은' 톤앤매너를 구현하기 위해, 유머러스한 요소와 진지한 메시지를 교차 편집했다. 사운드는 일렉트로닉 비트를 기반으로 하되, 중요한 메시지가 나올 때는 사운드를 절제하여 임팩트를 극대화했다. 최종적으로 '일하는 방식은 자유롭게, 일의 가치는 진지하게'라는 신한카드의 인재상을 시각적으로 구현했다.
Watch
신한카드 신입채용
From the Team
"금융권 채용 광고의 고정관념을 깨는 것은 즐거운 도전이었습니다. 우리는 신한카드가 단순히 '젊은 척'하는 것이 아니라 진정으로 혁신적인 조직문화를 만들어가고 있음을 보여주고자 했습니다. 콜라주 기법을 통해 다양성과 창의성을 시각화하고, 빠른 템포로 역동성을 표현하면서도, 금융 전문 기업으로서의 신뢰감을 잃지 않는 균형점을 찾는 과정이 이 프로젝트의 핵심이었습니다. 결과적으로 '이런 곳에서 일하고 싶다'는 욕구를 자극하는 영상을 만들 수 있었다고 생각합니다."
Yoonseop Kim
Director
Credit
Director
Executive Producer
Assistant Director
Yoonseop Kim
Minseok Kim
Shiheon Lee
Credit
DirectorYoonseop Kim
Executive ProducerMinseok Kim
Assistant DirectorShiheon Lee
