현대건설기계 브랜드 필름
HD Hyundai CE
Period
2021
Format
Brand Film
Location
서울, 울산
Overview
지속가능성을 키워드로 한국을 대표하는 건설장비 제조사의 브랜드 방향을 새롭게 제시하는 브랜드 필름.
Thematic
브랜드 비전 확립
What We Did
브랜드 포지셔닝 전략, 다지역(다중 장소) 촬영 제작, 통합 캠페인 콘텐츠 제작
Context
HD현대건설기계는 2017년 현대중공업에서 분사한 이후 2021년 HD현대 통합 브랜드 체계로의 전환기를 맞았다. 전통적인 중장비 제조업체라는 인식에서 벗어나 친환경적이고 스마트한 건설기계 전문기업으로 브랜드를 재정의할 필요가 있었다. 회사는 울산 주력 공장과 분당 글로벌 R&D센터, 용인 기술혁신센터를 중심으로 한 통합적 기업 이미지를 구축하고, 글로벌 시장에서의 기술 리더십을 강조하고자 했다. 특히 'Building a Comfortable Tomorrow(안락한 내일 만들기'라는 새로운 비전 하에 지속가능한 미래를 위한 기술 혁신을 브랜드 핵심 가치로 설정했다.
Challenge
전통적인 중장비의 거칠고 남성적인 이미지를 유지하면서도 친환경과 지속가능성이라는 미래 지향적 가치를 자연스럽게 융합해야 했다. 또한 글로벌 기업으로서의 위상을 보여주기 위해 다국적 출연진과 다양한 촬영 로케이션을 활용해야 했지만, 코로나19 상황에서 제한된 조건 하에 촬영을 진행해야 했다. 무엇보다 기술적 전문성과 혁신성을 일반 대중도 이해할 수 있는 감성적 메시지로 전달하는 것이 핵심 과제였다.
Solution
울산 캠퍼스의 생산 현장과 분당 R&D센터의 연구 환경을 대비시켜 전통과 혁신의 조화를 시각적으로 구현했다. 외국인 배우를 활용한 글로벌 지향적 연출과 함께 실제 임직원들의 일상을 자연스럽게 담아내어 진정성을 확보했다. 친환경 컨셉을 강조한 별도 영상도 제작하여 브랜드 메시지의 다각화를 꾀했고, 스마트 부품과 AI 기술이 적용된 미래형 건설기계의 모습을 통해 기술 리더십을 효과적으로 전달했다.
Watch
HD현대건설기계 브랜드필름
HD현대건설기계 친환경 비전
From the Team
"HD현대건설기계의 브랜드 전환점에서 우리는 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 기업의 철학과 미래 비전을 영상으로 구현해야 했습니다. 50년 넘은 기업의 헤리티지와 미래 기술을 하나의 스토리로 엮어내면서, 글로벌 시장에서 통용될 수 있는 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 핵심 과제였습니다."
Yoonseop Kim
Director
Credit
Director
Executive Producer
Assistant Director
2D
Jongsung Lim
Minseok Kim
Shiheon Lee
Yoonseop Kim
Credit
DirectorJongsung Lim
Executive ProducerMinseok Kim
Assistant DirectorShiheon Lee
2DYoonseop Kim
